镇海运营电商|腾讯的电商布局分析

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运营电商|腾讯的电商布局分析

我们都知道腾讯一直在尝试进入电商行业，但目前还没有打造出一个头部平台。许多人是持观望态度的，我也是。在我看来腾讯进入电商行业是迟早的事，因为现在是全民电商时代，有流量就意味着有机遇。而腾讯基于微信生态闭环系统，想要打造一个高流量的电商平台还是比较容易的。#运营电商

其实腾讯在2020年的时候就已经开始布局电商，很多人可能不知道。di一个平台叫“小鹅拼拼”，之前是以小程序的方式呈现，今年五月刚出了APP。还有一个叫“腾讯惠聚”，2020年底出的，到现在依旧是小程序的方式。#运营电商

目前，小鹅拼拼售卖的主要是水果、零食、个人卫生用品等快销品，腾讯惠聚则主打潮流消费品牌。可以说布局明确，遥相呼应，打了一套组合拳。就差商家入驻和投入宣传了。

其中，小鹅拼拼对标拼多多，是基于人际关系发展的裂变电商模式。他主要的玩法是拼购，由买家邀请+拼购的方式呈现，相当于拼多多和大众点评的融合。但和拼多多不同的是，小鹅拼拼需要邀请一位真实好友，这也是差异化优势之一。

而区别于小鹅拼拼的拼购裂变，腾讯惠聚则主打带货裂变的模式。每个用户都会有一个自己的带货入口，通过腾讯惠聚，在商家旗舰店中选择四件商品，分别以5折、6折、7折、8折作为专属折扣向好友推荐。一旦你的好友下单，就可以拿到佣金。

可以说，从规则来看，这两个平台的布局都有很大潜力。而我们作为电商人，肯定要眼观六路耳听八方，腾讯这么大的平台，有任何风吹草动都值得我们去尝试投资。

那么腾讯在结合微信闭环生态和电商模式之后，会以怎样的方式呈现给我们呢？让我们拭目以待，持续关注看看吧。

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